Contexte
Nutrishape est un centre de nutrition à Casablanca. Dans un secteur où la plupart des acteurs utilisent les mêmes codes visuels — vert, fruits, légumes, balance — le centre voulait une identité qui le distingue immédiatement et qui inspire confiance dès la porte franchie.
Le brief ne s'arrêtait pas au logo. Nutrishape voulait une identité vécue dans le lieu : ce que le patient voit en entrant, ce qu'il regarde en salle d'attente, et ce qu'il retrouve ensuite sur les réseaux sociaux. Une marque cohérente du premier contact digital jusqu'à la sortie du centre.
Défi
Construire une marque qui tienne sur trois terrains très différents, sans jamais se diluer :
- L'identité de base : un système graphique reconnaissable (logo, typographie, palette, motif signature) qui ne ressemble pas au reste du marché de la nutrition
- Le lieu physique : décliner cette identité en décoration imprimée grand format pour habiller l'ensemble du centre — contrainte de production réelle (formats, supports, pose), pas une simple maquette d'écran
- La salle d'attente : occuper le temps d'attente avec une vidéo diffusée sur la borne d'accueil, qui présente les services du centre aux patients présents
- Les réseaux sociaux : un format de publication qui prolonge la même identité en ligne, tenable dans la durée par l'équipe
Le fil rouge : la même marque devait fonctionner imprimée sur un mur, animée sur un écran, et miniaturisée sur un fil d'actualité.
Solution
Identité de marque
Un système de marque complet, construit pour se distinguer du registre visuel habituel de la nutrition :
- Logo et déclinaisons (signe, version horizontale, usage réduit)
- Typographie et hiérarchie
- Palette chromatique premium, à distance des codes verts saturés du secteur
- Un motif signature réutilisable, qui sert de fil conducteur entre le print, la vidéo et le digital
Décoration du centre (impression grand format)
L'identité a été déclinée en décoration imprimée pour habiller l'ensemble du centre : signalétique, habillage des espaces et supports muraux pensés pour la pose réelle, pas seulement pour une maquette. Le patient entre dans un lieu qui parle déjà la même langue que la marque.
Vidéo borne d'accueil
Une vidéo de présentation diffusée en continu sur la borne d'accueil de la salle d'attente. Objectif : transformer le temps d'attente en temps utile en présentant les services du centre aux patients présents, dans le même univers graphique que le reste de la marque.
Réseaux sociaux
Un format de publication aligné sur l'identité, conçu pour être reproductible par l'équipe et garder une cohérence visuelle dans la durée — la marque reste reconnaissable en ligne comme dans le centre.
Résultat
Nutrishape dispose d'une identité cohérente du premier contact jusqu'à la sortie du centre : la même marque accueille le patient sur les réseaux sociaux, l'habille physiquement à l'arrivée, et lui présente les services pendant l'attente. Le centre se distingue visuellement d'un marché qui se ressemble, avec un système assez clair pour être tenu dans le temps par l'équipe.
Ce que ce projet a ancré chez deadLine
Nutrishape illustre une conviction : une identité de marque ne vaut que si elle survit au passage du fichier au réel. Le vrai test n'est pas la planche de logo, c'est le mur imprimé, l'écran de la salle d'attente et le post publié par le client lui-même. Concevoir dès le départ pour le print grand format, la vidéo et le social — au lieu de livrer un logo et de « voir plus tard » — est devenu la façon dont deadLine aborde les projets de marque pour les lieux qui reçoivent du public.
