Contexte
The Partnerships Group est un cabinet britannique basé à Londres qui opère un pont méconnu mais stratégique : accompagner les investisseurs UK — family offices, fonds, entrepreneurs éducatifs — dans l'ouverture d'écoles privées et d'universités au Maroc.
Le marché marocain de l'éducation privée connaît une croissance forte depuis 2015 : classe moyenne en expansion, demande pour des cursus anglophones, accords UK-Maroc sur les accréditations. Le cabinet s'est positionné sur ce créneau avec un modèle unique : ils prennent l'investisseur UK par la main, gèrent tout le setup marocain (juridique, foncier, accréditation AREF, recrutement direction), et livrent un établissement opérationnel.
Problème : leur présence digitale ne reflétait rien de cette sophistication. Site obsolète, identité inexistante, zéro différenciation face à des cabinets de conseil génériques.
Défi
Construire une marque qui tient sur deux tableaux culturels en même temps :
- Rassurer le côté UK : codes visuels institutionnels britanniques, sérieux, crédible face à un family office londonien qui place plusieurs millions
- Ancrer le côté Maroc : démontrer la connaissance fine du terrain local (administrations, ministère, AREF, partenaires fonciers)
- Éviter le piège "cabinet international générique" : ne pas ressembler à un EY ou un Deloitte local, qui feraient en moins bien
Le tout en bilingue parfait français/anglais, avec un site qui convertit des prospects étrangers qualifiés (pas du trafic de masse).
Identité visuelle
Le monogramme
Nous avons conçu un symbole qui illustre littéralement le mot "partnership" : deux barres qui s'entrecroisent pour former une maille solide. Inspiration conceptuelle — les nœuds d'alliance, les ponts architecturaux, les symboles de contrat dans la typographie médiévale européenne.
Résultat : un monogramme massif, lisible à toutes les tailles (de la favicon 16px au bandeau LinkedIn), qui se suffit à lui-même sans le wordmark quand le contexte est clair.
Palette
- Midnight Blue (#0A1F3A) : navy profond, signal institutionnel UK
- Ivory (#F7F4EE) : neutre chaud qui apporte l'élégance sans le côté froid des identités conseil classiques
- Accent Teal (#1E8A7A) : touche discrète, utilisée avec parcimonie
Pas de code couleur "marocain" évident (pas de vert/rouge drapeau). Le positionnement est international, l'ancrage marocain est dans l'expertise, pas dans les codes visuels.
Typographie
- Titres : sans-serif géométrique contemporaine, assez robuste pour tenir de grands formats (présentations, pitch decks)
- Corps de texte : une seconde sans-serif plus neutre pour la lisibilité longue
Le site web
Architecture
12 pages structurées autour de 3 parcours :
- Investisseur UK qui découvre — Homepage → À propos → Équipe → Études de cas anonymisées → Contact
- Investisseur UK qualifié — Homepage → Services → Process en 7 étapes → FAQ → Prendre RDV
- Partenaire marocain (écoles existantes cherchant capital) — Homepage → Partners → Dossier de présentation → Contact
Bilingue FR/EN natif
Site entièrement traduit avec routing /en/* et /fr/*, hreflang
correctement configurés, contenus adaptés (pas juste traduits) selon
l'audience :
- La version EN met en avant les codes UK (régulation, conformité, track record international)
- La version FR met en avant la connaissance locale (AREF, administrations marocaines, écosystème éducatif privé)
Performance et SEO
Stack Next.js + Tailwind + Cloudflare Workers pour garantir un chargement sous 1 seconde où que se trouve le visiteur (Londres, Casablanca, ou ailleurs). Core Web Vitals au vert, schema.org Organization + LocalBusiness (avec les deux adresses Casa et Londres), sitemap multilingue, robots.txt propre.
Contenu premium
Nous avons accompagné la rédaction des textes pour chaque parcours. Ton : premium, direct, preuves chiffrées plutôt qu'envolées marketing. Photographies originales (pas de stock photos génériques) prises dans les établissements partenaires du cabinet.
Résultat
Identité livrée fin 2024, site mis en ligne début 2025. Livrables concrets :
- Guidelines de marque complètes (logo, déclinaisons, papeterie, templates PowerPoint, templates LinkedIn)
- 12 pages bilingues FR/EN publiées
- Score PageSpeed mobile 95+ sur toutes les pages
- Schema.org complet avec Organization, LocalBusiness Casa + Londres, BreadcrumbList, FAQPage
Le cabinet a utilisé le site et les supports de marque pendant plusieurs mois comme outil de prospection principal auprès d'investisseurs UK. Le domaine a été mis hors ligne depuis pour des raisons stratégiques internes au client — les actifs (code source, fichiers Figma, guidelines) lui appartiennent et peuvent être réactivés à tout moment.
Ce que ce projet a ancré chez deadLine
The Partnerships Group a été l'un des premiers projets où nous avons géré l'ensemble d'un écosystème de marque — de la définition du positionnement jusqu'à la production du site, en passant par le logo et la photographie. Depuis, nous proposons ce type de bundle "identité + digital" en standard pour les projets où la cohérence marque/produit est critique.
